Google Adwords: as mudanças mais importantes de 2013
Este ano trouxe muitas novidades no mundo do PPC e a verdade é que mesmo trabalhando em tempo integral com contas Adwords fica difícil manter o 100% atualizado.
Então, aqui está um resumo das mudanças que considero as mais importantes em 2013.
1) Campanhas Avançadas
Sem dúvida, as Campanhas Avançadas conquistaram o prêmio de mudança mais importante do ano, pois afetaram literalmente todas as contas.
Essa mudança foi muito polêmica na época por eliminar várias opções de segmentação e apostar em uma abordagem mais integrativa em termos de dispositivos. Por exemplo, você não pode agendar independentemente para tablets e dispositivos de desktop.
As opiniões sobre esta mudança variam muito, desde quem a acolhe de braços abertos e vê melhores resultados do que antes, até quem prefere voltar no tempo.
Além disso, as campanhas avançadas vieram para ficar e devemos aproveitar ao máximo as opções úteis que elas oferecem.
2) Nova fórmula de classificação de anúncios
Depois de muitos anos, o Google decide fazer uma modificação importante em sua fórmula de classificação de anúncios, ou seja, a fórmula pela qual é decidida a posição dos anúncios para um determinado leilão.
A nova fórmula leva em consideração especial o uso de Extensões de Anúncios, uma vez que seu impacto esperado contribui com pontos para o Ranking de nossos anúncios.
Hoje é muito importante aproveitar todas as extensões de anúncio que são relevantes para nossas campanhas, a fim de melhorar nossa posição média e mostrar aos usuários anúncios mais completos.
3) Acompanhamento de conversão offline
Um problema que os anunciantes que fecham suas vendas off-line e só usam o Adwords para gerar os leads correspondentes sempre encontraram é poder atribuir as vendas feitas a campanhas e palavras-chave específicas.
A qualidade de um Lead pode variar muito dependendo da Rede, Dispositivo e Palavra-chave de onde ele vem, por isso é importante medir não apenas o custo por conversão, mas também o custo por venda final.
Recomendo o seguinte artigo para obter mais informações sobre como funciona o acompanhamento de conversões off-line: Importar conversões offline para o Adwords
4) Links do site com descrição
Uma das mudanças mais interessantes realizadas com as Extensões de Anúncios e que vai de par com as mudanças realizadas na fórmula do Ranking de Anúncios, é a possibilidade de incluir uma descrição em nossos Links de Site.
É interessante pensar no que 2014 nos trará, quais você acha que serão as surpresas que nos aguardam neste novo ano?
