Ferramenta de orientação contextual: visualizar locais planejados
Eu já havia escrito sobre o Ferramenta de Orientação Contextual, uma espécie de Ferramenta de palavra-chave, mas focada em nos oferecer ideias de palavras-chave em campanhas contextuais na Rede de Display.
Embora essa ferramenta seja fácil de usar e não tenha uma grande variedade de opções, ela faz seu trabalho MUITO bem e nos economiza muito tempo de trabalho pesquisando e desenvolvendo uma campanha da Rede de Display contextualmente orientada.
Uma das minhas opções favoritas nesta ferramenta é a opção "Ver canais planejados", esta opção nos permite ver os sites da Rede de Display onde nossos anúncios poderiam ser exibidos se usarmos determinadas palavras-chave.
Para usar esta opção, basta entrar na Ferramenta de Orientação Contextual, clicando em «Relatórios e ferramentas» e selecionando a ferramenta.
Em seguida, basta procurar ideias para a palavra-chave de nosso interesse e clicar no círculo com as reticências e pronto!
Opcionalmente, você também pode selecionar a opção "Mostrar todos", que nos mostrará as páginas exatas de cada domínio onde nossos anúncios podem ser exibidos.
Usar esta ferramenta não é física quântica e na verdade até pareceria bobo dedicar um artigo inteiro a uma opção tão pequena como "Ver locais planejados", no entanto, essa pequena opção pode lhe poupar algumas dores de cabeça, esta opção parece especialmente útil para eu por 2 coisas:
1) Apresentação do Plano ao Cliente
Em muitos casos, os clientes exigem informações sobre os sites estimados em que seus anúncios serão exibidos e quais Eles NÃO estão satisfeitos com a resposta padrão clássica:
"A Rede de Display tem milhares e milhares de sites, seus anúncios serão exibidos em todos os sites relevantes para seu produto / serviço graças à segmentação contextual"
Utilizando a opção "Ver localizações planeadas" podemos preparar em poucos minutos um relatório com os possíveis sites e páginas em que os anúncios serão apresentados para cada grupo de anúncios ao cliente, respondendo assim à consulta do cliente.
Da mesma forma, para evitar confusão, deve-se sempre esclarecer que os anúncios podem ser exibidos em mais sites e que estamos apenas dando exemplos 😉
2) Excluir locais
Conhecendo os canais em que nossos anúncios podem ser exibidos, também podemos excluir aqueles que consideramos inadequados, sem a necessidade de primeiro lançar a campanha e, em seguida, executar relatórios de canais automáticos para detectar os sites onde nossos anúncios estão sendo exibidos e quais não correspondem aos objetivos da campanha.
Basicamente, o que fazemos com isso é evitar investir dinheiro na publicidade de nossos produtos / serviços em sites onde é mais provável que os usuários não tenham a menor intenção de comprá-los. Isso é mais importante do que qualquer coisa se usarmos palavras-chave muito genéricas que podem resultado ambíguo.
Existem muitos usos possíveis para as opções oferecidas pelas diferentes ferramentas do Adwords, é apenas uma questão de um pouco de criatividade e engenhosidade para tirar o máximo proveito mesmo das opções mais insignificantes 😉
