Online Marketing, Posicionamiento Web y Google Adwords

Acabo de leer un artículo en ProBlogger con el que me identifico mucho, cuando nos ponemos metas de por ejemplo de escribir un artículo al día, de alcanzar X porcentaje de conversión o lograr la primera posición para determinada palabra clave solemos caer en la presión de lograr que eso ocurra… YA!

Esta presión puede hacer que renunciemos a nuestros objetivos al verlos como algo distante o imposible, siempre debemos pensar en grande cuando se trata de objetivos globales pero algo que a veces olvidamos es de disfrutar los objetivos pequeños y tener bien en claro lo que queremos lograr.

Proponernos objetivos pequeños

Un objetivo grande no es más que un montón de objetivos pequeños en cadena, por ejemplo para terminar una carrera universitaria primero debemos cumplir muchos objetivos pequeños (y no tanto) como aprobar materias, entregar trabajos, etc.

Del mismo modo sea cual sea tu objetivo con el blogging seguro podés dividirlo en muchos objetivos pequeños, aumentar tu número de suscriptos en un mes, conseguir una entrevista, realizar un podcast, que un artículo nuestro sea aceptado en un blog famoso, etc.

Disfrutar de cada uno de estos objetivos pequeños hace todo mucho más llevadero que esperar a que mágicamente se cumpla nuestro objetivo principal de un día para el otro.

Tener bien simple y claro por qué bloggeamos

Si bien la meta de la mayoría de la gente (incluído yo) es bloggear para generar reputación y monetizarla… al tener esto como único objetivo global en la cabeza vamos a terminar muriendo de stress y nervios esperando que suceda algo.

La única forma de crear algo sustentable es dedicar nuestro esfuerzo a lo que realmente importa.

En cuanto al blogging, si simplificamos las cosas lo que más importa es escribir, crear relaciones con nuestros lectores y leer otros blogs y sitios web para mantenernos informados.

Cuáles son sus objetivos principales y qué hacen para que lograrlos sea mucho más llevadero?

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Hay 3 temas que últimamente me apasionan, el blogging, el branding personal y la autoridad… ambos se complementan más que bien y pueden hacer que logremos nuestros objetivos mucho más rápido o que encontremos objetivos y oportunidades nuevas en las que ni habiamos pensado.

Qué es la Autoridad?

La autoridad existió desde siempre, es lo que hace que los líderes y expertos sean vistos como tales frente a su público o audiencia.

Anteriormente para trasmitir en forma masiva tus conocimientos y demostrar que eras un experto en un tema debías tener un buen presupuesto dedicado a eso o ser una figura bien reconocida en tu ambiente, ya sea ser profesor de una universidad prestigiosa o escribir alguna columna en un periódico popular.

La diferencia entre los tiempos antiguos y el mundo actual es que el pequeño emprendedor o profesional tiene la posibilidad de poder comunicarse masivamente a bajo costo con su audiencia para demostrar su experiencia y conocimiento de su mercado.

Autoridad no significa decir “yo sé”, significa que la gente diga: “él sabe”.

Cómo hago para conseguir autoridad?

Esto no es algo que se pueda fingir, del mismo modo en el que es fácil de comunicarse masivamente también es fácil recibir críticas en forma masiva… así que por nuestro propio bien lo mejor es aferrarnos a la honestidad.

Las herramientas están servidas en bandeja de plata, redes sociales, plataformas gratuitas de blogging, precios de hosting y dominios accesibles para el simple mortal… solo resta trasmitir nuestro mensaje y encontrar a la gente interesada en él.

La gente que visita un blog generalmente busca información útil, algo que puedan aplicar a su vida, profesión, etc. No buscan verdades a medias o simple publicidad de un producto o servicio.

El público busca algo que aporte valor y es parte de nuestro trabajo entregárselo, puede que si algún lector tiene algo de edad le parezca muy extraño este modelo de dar algo útil de forma gratuita sin recibir nada a cambio, sin embargo se le puede sacar mucho provecho.

La regla de oro es “Dar para recibir”, suena muy cursi pero esta frase sobrevive las pruebas del tiempo por ser verdadera.

Dando buena información por la que incluso valdría la pena pagar en forma gratuita recibimos la aprobación de nuestra audiencia como expertos en nuestro tema… y esa es una de las mejores inversiones que podemos hacer.

Cómo monetizamos esta aprobación?

Para monetizar nuestra autoridad solamente necesitamos algo de creatividad, por una increíble coincidencia hoy Darren Rowse publicó en ProBlogger una lista de cómo sus lectores monetizan sus blogs con productos propios:

• Trabajo de diseño
• Desarrollo Web
• Sitios de membresía
• Coaching y mentoría
• E-Books
• Reportes
• Servicios legales
• Libros (físicos)
• Software
• Servicios de oratoria y entrenamiento
• Lecciones de música
• Servicios de redacción
• Servicios de Optimización para motores de búsqueda
• Tutorías
• Desarrollo de contenido de videos
• Patrones para coser
• Impresiones fotográficas
• Plantillas para Excel
• Venta de CDs de música
• Manualidades
• Florería
• Servicios de Marketing
• Productos para el cuidado de la piel
• Jabones artesanales
• Servicios de maquillaje artístico
• Calendarios
• Ropa Vintage
• Elementos para cocina Gourmet
• Juguetes
• Plantillas para sitios web
• Arte y pintura
• Productos dietéticos
• Servicios de Bienes Raíces
• Programas de Fitness
• Educación sobre buceo
• Remeras
• Joyas

Como vemos las aplicaciones que podemos dar a nuestra autoridad dependen más de nuestra imaginación que de reglas o límites, podemos ofrecer productos o servicios físicos, digitales, orientarnos a un público extranjero o a nuestro público local.

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Según Google el Quality Score es la medida que utilizan para analizar la relevancia de nuestros anuncios de acuerdo a nuestro sitio, puesto en palabras simples… si hacés un anuncio de comida para gatos, no vendas comida para perros en tu página web.

El Quality Score o “índice de calidad” afecta el costo por click de tus anuncios, las posiciones  que ocupa e incluso si tenemos un Quality Score muy bajo puede  ser que nuestros anuncios sean rechazados.

Este factor es MUY importante a la hora de optimizar una campaña y que nuestro cliente obtenga un mejor ROI.

Así que ahora vamos a ver 5 consejos para mejorar nuestro Quality Score o “Indice de calidad”

1) Separar las palabras clave en grupos de anuncios específicos

Un error muy frecuente suele ser crear grupos de anuncios poco enfocados y bastante dispersos, la idea es crear grupos de anuncios más enfocados y específicos a una sola cosa, no mezclar por ejemplo: “Vender en Internet” con “Publicidad en Internet” en el mismo grupo de anuncios.

Tampoco estoy hablando de llegar a la ridiculez de un grupo de anuncios por cada palabra clave, pero los grupos de anuncios específicos funcionan mucho mejor.

2) Crear anuncios relevantes

Si separamos en dos grupos de anuncios las palabras claves relacionadas a “Vender en Internet” y “Publicidad en Internet”, los anuncios de cada grupo de anuncios deben ser específicos para ese enfoque.

Los anuncios del grupo de anuncios de “Vender en Internet” deberían tener un título, texto y display URL de acuerdo a eso, diferenciándose de los anuncios del grupo “Publicidad en Internet”.

3) Agregar Meta Tags

Debemos agregar por ejemplo el Meta Description pensando en función a las palabras clave que mejor están funcionando para la campaña, tanto en CTR como en conversiones.

Otro consejo muy útil es utilizar las palabras claves más descriptivas y con mejor desempeño en nuestro Title.

4) Asegurarnos de ser relevantes

Debemos ser relevantes para el tema por el cual queremos promocionarnos, para eso es muy útil utilizar la opción de “Contenido de Sitio Web” del Keyword Tool External.

Esta herramienta nos ayuda a saber en que categorías estamos catalogados según Google, mientras más relacionados estemos con las palabras clave por las que queremos promocionarnos vamos a ver mejores resultados del Índice de Calidad.

5) Optimizar anuncios

Hacer split testing de distintos estilos de anuncios es muy importante para saber que tipos de anuncios convierten mejor con una determinada audiencia, la idea es utilizar distintos verbos y llamadas de acción.

Esta es una competencia entre nuestros distintos anuncios donde sólo sobrevive el mejor, esto nos ayuda a mejorar nuestro CTR general y con ello las posiciones promedio y el CPC.

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Ayer estuve a punto de no escribir ningún artículo por el hecho de que estaba muerto de cansancio como para pensar y ya era bastante tarde, sin embargo estoy comprometido a escribir por lo menos un artículo al día en mi blog.

Este compromiso de un artículo al día hizo que escriba algo breve, poco pensado y relajado… QUE TUVO MUCHO ÉXITO!

No siempre es necesario que escribamos artículos muy complejos o que “iluminen” al lector, es mucho más importante la consistencia y el compromiso, eso no significa que siempre debamos escribir tonterías, significa que tenemos que saber dosificar nuestros artículos.

La única forma de encontrar tu propio ritmo es con la práctica constante y exigiendote a vos mismo ese artículo al día.

El mejor consejo de Marketing que leí es: “Mostrá tu trasero a tu audiencia y mantenelo ahí… mucha gente se sube el pantalón y sale corriendo”, si esperamos tener la mejor idea del mundo para escribir es muy difícil que lo hagamos con regularidad.

Un blog sin regularidad no funciona, no debemos caer en el olvido de nuestra audiencia o ser catalogados como: “Ese blog que se actualiza cada tanto”.

Es difícil cumplir con esto y por distintas razones podemos dejar de escribir uno o varios días, pero la actitud debe prevalecer sobre el conformismo… solamente dejá de escribir si tenés una buena razón, caso contrario manos al teclado.

Qué escribir cuando estamos cansados como para desarrollar un tema profundo o pensar mucho?

1) Humor: Personalmente siempre intento encontrar algún lado cómico a las cosas que hago, las actitudes de ciertos clientes, relacionar siglas con otros significados, etc.

Los artículos de humor son fáciles de escribir y suelen tener mucho éxito, al fin y al cabo en lo único que concordamos las personas es que a todos nos gusta reír… mucho mejor si añadimos un mensaje o enseñanza referente a nuestro tema de por medio.

2) Opinión personal sobre noticias: Recorrer sitios de noticias pueden darnos ideas sobre que escribir, pero más importante… al leer una noticia siempre formamos una opinión propia en nuestra cabeza.

Si esta noticia se relaciona con lo que escribimos ya tenemos por donde empezar.

3) Consejos cortos: Un artículo no es mejor por ser más largo, muchas veces con una pequeña pepita de oro es más que suficiente (de ahí parte del éxito del blog de Seth Godin).

Te pasó algo interesante en el trabajo? Tuviste alguna idea original por más de que todavía no esté bien formada? Ves que mucha gente está cometiendo el mismo error?

La respuesta a cualquiera de esas preguntas puede ser un buen artículo.

4) Interactuar con contactos de Twitter/Facebook: Acercate a ellos y preguntales cuales son sus temas de interés, donde tienen dudas, en qué podes ayudarlos.

Si ofreces ayuda nadie se va a negar a contarte lo que necesita y la conversación se puede volver buen material para un artículo sin que te des cuenta.

Una vez que escribimos con regularidad cada día se vuelve más sencillo, es como hacer ejercicio, es odioso hasta que lo volvés parte de tu rutina diaria o aprendés a disfrutarlo.

Guille Online Marketing Blogging

Hoy el artículo es mucho más ligero que el de ayer, cada tanto viene bien una dosis de humor.

Hay ciertos rituales, actitudes y vocablos que solamente entendemos nosotros, quienes “vivimos de Internet” y al mismo tiempo “vivimos el Internet”.

Así que les dejo 10 señales que te avisan que estas pasando mucho tiempo en Internet:

1) Sabés que cuando hablamos de SEO no nos referimos a ningún Director Ejecutivo (CEO).

2) No podés explicar tu trabajo en una sola oración y si lo hacés siempre generás más preguntas.

3) Cuando ves que algún pariente tuyo usa IE querés convencerlo de cambiar de browser… aunque raras veces lo logres.

4) Alguien ya te preguntó: “Qué le ves de interesante a Twitter? NO SE PUEDEN SUBIR MIL FOTOS!”

5) Sabés que CSS no es Counter Strike Source.

6) Cuando Alemania aconsejó a sus ciudadanos dejar de usar IE sonreíste sinceramente… ya era hora de que alguien ahorre trabajo a los desarrolladores!

7) cuando hablás con un camarada de profesión 1 de cada 4 palabras son siglas en inglés: IP, PHP, RT, CPC, CPA, CPM, CSS, HTML, RSS, etc, etc, etc.

8 ) Sabés que una conversión no es cuando alguien se vuelve budista o algo por el estilo.

9) Perdiste interés por la TV y te parece chocante ver publicidad sobre cosas que no te interesan: “Google es mejor que la TV… no me habla del tránsito lento si no quiero!”

10) Te das cuenta que la vida con solamente algo de comida, WIFI y una persona al lado no suena tan mal (en mi caso agregaría mi guitarra).

Y ustedes qué otras señales encuentran?

Guille curiosidades Internet