Adwords: 5 Consejos para Optimizar tus Campañas Mobile

By | junio 18, 2012

El 14 de Junio atendí al Online MKT Day y salí más convencido que nunca de que debo aprovechar mucho más las oportunidades que ofrece el Mobile Commerce.

Un buen punto de partida para aprovechar mejor el canal Mobile es a través de optimizaciones en nuestras ya familiares cuentas de Adwords, es por eso que en este artículo comparto 5 consejos para optimizar nuestras cuentas de Adwords para Mobile.

google adwords mobile

1) Crea campañas específicas para Mobile

Las campañas creadas y dirigidas específicamente para Mobile rinden mucho mejor que las campañas “híbridas” que se encuentran dirigidas a más de un dispositivo.

Del mismo modo en el que se deben separar las campañas de Search y Display, también se deben separar las campañas orientadas a Desktop de las campañas orientadas a dispositivos móviles.

Esto permite analizar de forma más sencilla lo que ocurre con nuestro tráfico Mobile y diferenciarlo de los datos del tráfico Desktop, a fin de realizar las optimizaciones para cada tipo de dispositivo de forma independiente.

2) Utiliza palabras clave cortas y concisas

Los usuarios de dispositivos móviles no buscan del mismo modo que los usuarios de equipos de sobremesa, es común ver que palabras claves muy genéricas que no presentan buen rendimiento en Desktop tienen mucho mejor desempeño en Mobile.

Empieza tus campañas Mobile utilizando palabras claves cortas y concisas para luego ir expandiendo tu lista de palabras clave según los reportes de Términos de Búsqueda, esta es la mejor forma de empezar a conocer a tu público Mobile.

3) Implementa extensiones de anuncios

Hay distintos tipos de extensiones de anuncios que son específicos para campañas Mobile, tales como los anuncios Click To Call y extensiones de ubicación.

Las extensiones de ubicación son especialmente importantes ya que la mayoría de los usuarios realizan búsquedas locales para encontrar información acerca de tiendas, restaurantes, etc.

Los anuncios de Click To Call también son muy útiles, ya que permiten a los usuarios contactar a tu empresa con un solo click.

4) Posicionate en las primeras 2 posiciones

Tener una buena posición en Mobile es mucho más importante que en Desktop, ya que normalmente solo se muestran dos anuncios sobre los resultados orgánicos y luego 3 debajo de ellos.

Un anuncio en primera posición que además utilice Sitelinks normalmente ocupará un porcentaje muy grande de la pantalla de un smartphone, por lo cual su CTR tenderá a ser drásticamente superior al del anuncio en segunda posición y ni hablar de los últimos 3 anuncios.

En Mobile es mucho más importante pelear por las primeras posiciones.

5) Optimiza tus landing pages para mobile

Si nuestras landings pages no están bien optimizadas para mostrarse claramente en dispositivos móviles entonces no tiene mucho sentido molestarnos en enviar tráfico mobile, además de que Adwords penalizará nuestro Quality Score ya que la experiencia de usuario será pobre.

La forma de navegar sitios web en un dispositivo móvil es distinta a la de un dispositivo de sobremesa, por lo cual las landing pages deben ser diseñadas con esta realidad bien en mente.

El contenido debe ir directo al grano, los call to action deben ser claros y los botones grandes para hacerlos más fáciles de usar. (Todos odiamos tener que presionar la pantalla más de una vez para acertar un botón!)

Estos son unos primeros pasos hacia unas campañas mejor optimizadas para aprovechar el creciente tráfico mobile, sin embargo esto es sólo el comienzo y estoy seguro que se vendrán muchos más artículos sobre esta temática!

4 thoughts on “Adwords: 5 Consejos para Optimizar tus Campañas Mobile

  1. Alan Valdez

    Hola Guillermo,

    Excelentes consejos! Las campañas de mobile, a pesar de que he visto buen potencial, en mi experiencia creo que aun le faltan mucho por ofrecer.

    Principalmente en cuestión del consumo que una campaña de Mobile puede tener en comparacion de una de Desktop. Creo que en el mercado hispano aún falta mucho por desarrollarse.

    Gracias por los consejos, vamos a implementarlos. Saludos!

  2. Guille Post author

    Gracias por tu comentario Alan!

    La verdad es que dependiendo de la industria en la cual se desempeñen las campañas los resultados varían mucho.

    Como bien indicas hay ciertos rubros para los cuales todavía se necesita un mayor desarrollo del tráfico mobile y para otros rubros ya es una fuente de tráfico consolidada.

    Lo importante es intentar adelantarse a la competencia 😉

    Saludos!

  3. JPasku

    Muy buen resumen, has escrito mis pensamientos y lo que expongo en los cursos, buen trabajo de inicio, aunque añadiría una cosa si me permites.
    El delimitar bien las horas en las que aparecerá tu campaña:
    Llamar al teléfono de la extensión y que salte el contestador no es rentable para la campaña y es un error muy común y si es dirección de un negocio físico también.

    Saludos
    @JPasku

  4. Guille Post author

    Hola Pascual!

    Muchas gracias por tus comentarios, coincido totalmente con tu aporte.

    Estaría bueno que Google agregue una opción donde se pueda definir el horario en el cual se muestra el Click to Call independientemente del horario donde se muestran los anuncios de la campaña en sí.

    De ese modo uno no necesitaría crear dos campañas distintas solamente para que los usuarios no terminen llamando a un contestador automático luego del horario de atención al cliente.

    Saludos!

    Guille.

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