Herramienta de Palabras Clave: Ideas de Grupos de Anuncios (Beta)
El mes pasado fue un mes de muchas novedades para Adwords, y aparte de la mayor transparencia en el Quality Score, ahora también poseemos una nueva opción en la Herramienta de Palabras Clave que nos permite obtener ideas de Grupos de Anuncios.
Anteriormente la Herramienta de Palabras Clave solamente ofrecía ideas de palabras clave, que luego podíamos agregar a un grupo de anuncios de nuestras campañas o exportar para luego organizarlas manualmente en grupos de anuncios.
Normalmente no estoy a favor de la mayoría de las herramientas que intentan automatizar el proceso de agrupación de palabras clave, especialmente en español, ya que normalmente el trabajo realizado es de muy baja calidad.
Sin embargo me sorprendieron gratamente las pruebas que realicé con la nueva opción de ideas de grupos de anuncios de la Herramienta de Palabras Clave.
¿Cómo funcionan las ideas de Grupos de Anuncios?
Del mismo modo que siempre, tenemos las opciones de utilizar palabras clave, categorías o una URL y otras opciones avanzadas para obtener ideas de palabras clave, sin embargo ahora tenemos dos pestañas abajo de las opciones.
La primera pestaña es de «ideas de palabras clave», la cual nos mostrará ideas de palabras clave de la forma usual, la segunda pestaña es de «ideas de grupos de anuncios».
Actualmente esta segunda pestaña se encuentra como predeterminada, por lo cual lo más probable es que ya se encuentra seleccionada.
Para este ejemplo utilizaremos la palabra clave «hotel buenos aires» y configuraremos la herramienta para que nos muestre ideas de grupos de anuncios para usuarios que buscan desde España en dispositivos de escritorio.
Ahora clickeamos «Buscar» y vemos los resultados de ideas de grupos de anuncios ofrecidos por la herramienta:
En caso de que necesitemos más ideas de palabras clave podemos clickear el enlace de «Mostrar más grupos de anuncios» para desplegar más ideas o clickear en el enlace de «Más resultados similares» que se encuentra al lado de cada idea de grupo de anuncio.
Examinando una de las ideas de grupos de anuncios podemos ver que las palabras clave asociadas a ese grupo de anuncio están bastante bien, aunque en la mayoría de los casos siempre hará falta un poco de trabajo manual para obtener un resultado óptimo.
Por ejemplo, en este caso yo separaría las palabras clave que hacen referencia a «apart hotel» y «3 estrellas» en otro grupo de anuncios.
Una vez que tengamos decididos los grupos de anuncios que utilizaremos, tenemos la opción de descargarlos en formato Excel, TSV, XML o agregarlos directamente a nuestras campañas.
Para descargar las ideas de grupos de anuncios basta con clickear el botón «Descargar» ubicado debajo de la pestaña «Ideas de palabras clave»
Si deseamos agregar las ideas directamente a nuestra campaña, entonces debemos ir guardando las ideas de palabras clave clickeando el botón «Guardar todo» de las ideas que nos interesen.
Una vez que tengamos las ideas guardadas, podemos ir viéndolas en el cuadro de la columna izquierda.
Cuando todas las ideas que nos interesan están seleccionadas clickeamos «Agregar a la cuenta»
Por último, seleccionamos la campaña en la que queremos agregar los grupos de anuncios clickeando «Haga clic para seleccionar» y luego «Agregar a la cuenta».
Siguiendo estos sencillos pasos podemos descubrir nuevas ideas de grupos de anuncios y agregarlos a nuestras campañas.
