Red de Display: Herramienta de Orientación Contextual
Desde hace unos días tuve la oportunidad de probar el beta de una herramienta más que nos ofrece Google Adwords antes de terminar este año, si no tuvieron suficiente con la herramienta de Administración Automatizada de Campañas en poco tiempo también van a poder utilizar la Herramienta de Orientación Contextual para la Red de Display.
Qué es la Herramienta de Orientación Contextual?
La herramienta de orientación contextual para la Red de Display es básicamente una especie de herramienta para investigar palabras clave en la red de display, muy sencilla de utilizar y que hasta ahora personalmente me tiene feliz con los resultados.
Cómo Funciona?
El funcionamiento es muy sencillo e intutivo por lo que no presenta dificultades en su uso.
Nada más debemos ingresar las palabras o frases clave de nuestro interés, seleccionar el país e idioma al cuál vamos a orientar la campaña y clickeamos «Buscar».
En este ejemplo busqué «Hoteles» y la herramienta me sugiere grupos de anuncios y palabras clave, así como tambien una oferta de CPC.
Ahora bien, vayamos a otra opción interesante de esta nueva herramienta, en el caso del grupo de anuncios «Hoteles 5 Estrellas» vemos que hay muchas palabras clave que por su naturaleza no deberían pertenecer a un mismo grupo de anuncios ya que hacen referencias a distintas ciudades en las que podríamos no estar ofreciendo nuestro servicio.
Para solucionar esto debemos eliminar las palabras clave que no son de utilidad clickeando en la lista de palabras clave del grupo de anuncios para borrarlas o editarlas.
Luego simplemente debemos clickear en la opción «Expandir» y la herramienta creará nuevos grupos de anuncios en base a esas palabras clave.
Podemos repetir este proceso tantas veces sea necesario, si bien en este ejemplo utilicé una palabra clave muy genérica, podemos utilizar palabras clave más específicas en cuanto a nuestra ubicación o detalles del producto/servicio para evitar tener que expandir una y otra vez hasta obtener los grupos de anuncio y palabras clave que necesitamos.
Una vez que definimos cuáles son los grupos de anuncio que realmente serán útiles para la campaña nada más debemos seleccionarlos y clickear «Exportar a Adwords Editor», esto creará un archivo de Excel que luego podremos importar con el Adwords Editor para finalmente subirlo a nuestra campaña.
Hasta ahora puedo decir que la experiencia con esta herramienta fué muy positiva para campañas en las que se necesita lograr mayores volumenes de tráfico en la red de display ya que sugiere palabras clave que tal vez no estemos utilizando y las granulariza en distintos grupos de anuncios para que podamos crear anuncios bien específicos para cada conjunto de palabras clave sugeridas.
Y ustedes qué piensan de la Herramienta de Orientación Contextual? 😉
