Online Marketing, Posicionamiento Web y Google Adwords

Leyendo el blog de Matt Cutts encontré un artículo muy interesante sobre formas de convertir un blog en libro, puede ver el artículo original acá: Blog to Book?

Las razones para querer transformar tu blog en un libro físico son tan variadas como las razones para escribir un blog, podemos querer tener una autobiografía, reunir todos nuestros mejores artículos sobre un tema específico o tal vez simplemente como souvenir.

Para esto contamos con distintos servicios web y herramientas para convertir nuestro blog en libro:

1) Lulu: Un sitio web de auto-publicación que acepta archivos PDF para crear libros físicos a partir de él, esto nos ahorra tener que ir junto a una editorial para publicarnos.

2) BlogBooker: Este es un servicio que crea un archivo PDF de alta calidad a partir de tu blog, funciona tanto con blogs de Wordpress como de Blogger… debemos tanto ingresar nuestra URL como subir un XML de nuestro blog exportado.

Tiene opciones interesantes como elegir idioma, tamaño de hoja para impresión, fuente, tamaño de la fuente, agregar o excluir comentarios, etc.

Pueden ver un ejemplo de mi blog sin editar ni organizar nada acá: Libro Guillermo Pareja

Si editamos bien nuestro blog luego de crear el PDF puede ser una herramienta muy interesante.

3) Blurb: Este servicio también intenta crear un ebook a partir de un blog, pero solo funciona con blogs hosteados en wordpress.com así que no es una solución para todos.

4) FastPencil: Según Matt este fue el servicio con el que tuvo mejor experiencia, importa algunas opciones de formato como negritas, incluye imágenes y podemos seleccionar cuáles artículos queremos utilizar y cuales no.

Este servicio es 100% web y no necesitamos descargar nada, por lo cual es una opción muy interesante a tener en cuenta.

Yo particularmente no descarto la idea de sacar algún libro temático cuando tenga mayor cantidad de contenido, organizando, actualizando mis artículos más viejos y agregando información extra… no hay necesidad de reinventar TODA la rueda para cada proyecto nuevo.

Ustedes tienen algún plan de convertir su blog (o parte de él) en libro?

Guille Online Marketing Blogging, Convertir Blog en Libro

Acabo de leer un artículo en ProBlogger con el que me identifico mucho, cuando nos ponemos metas de por ejemplo de escribir un artículo al día, de alcanzar X porcentaje de conversión o lograr la primera posición para determinada palabra clave solemos caer en la presión de lograr que eso ocurra… YA!

Esta presión puede hacer que renunciemos a nuestros objetivos al verlos como algo distante o imposible, siempre debemos pensar en grande cuando se trata de objetivos globales pero algo que a veces olvidamos es de disfrutar los objetivos pequeños y tener bien en claro lo que queremos lograr.

Proponernos objetivos pequeños

Un objetivo grande no es más que un montón de objetivos pequeños en cadena, por ejemplo para terminar una carrera universitaria primero debemos cumplir muchos objetivos pequeños (y no tanto) como aprobar materias, entregar trabajos, etc.

Del mismo modo sea cual sea tu objetivo con el blogging seguro podés dividirlo en muchos objetivos pequeños, aumentar tu número de suscriptos en un mes, conseguir una entrevista, realizar un podcast, que un artículo nuestro sea aceptado en un blog famoso, etc.

Disfrutar de cada uno de estos objetivos pequeños hace todo mucho más llevadero que esperar a que mágicamente se cumpla nuestro objetivo principal de un día para el otro.

Tener bien simple y claro por qué bloggeamos

Si bien la meta de la mayoría de la gente (incluído yo) es bloggear para generar reputación y monetizarla… al tener esto como único objetivo global en la cabeza vamos a terminar muriendo de stress y nervios esperando que suceda algo.

La única forma de crear algo sustentable es dedicar nuestro esfuerzo a lo que realmente importa.

En cuanto al blogging, si simplificamos las cosas lo que más importa es escribir, crear relaciones con nuestros lectores y leer otros blogs y sitios web para mantenernos informados.

Cuáles son sus objetivos principales y qué hacen para que lograrlos sea mucho más llevadero?

Guille Online Marketing Blogging, Marketing Online

Hay 3 temas que últimamente me apasionan, el blogging, el branding personal y la autoridad… ambos se complementan más que bien y pueden hacer que logremos nuestros objetivos mucho más rápido o que encontremos objetivos y oportunidades nuevas en las que ni habiamos pensado.

Qué es la Autoridad?

La autoridad existió desde siempre, es lo que hace que los líderes y expertos sean vistos como tales frente a su público o audiencia.

Anteriormente para trasmitir en forma masiva tus conocimientos y demostrar que eras un experto en un tema debías tener un buen presupuesto dedicado a eso o ser una figura bien reconocida en tu ambiente, ya sea ser profesor de una universidad prestigiosa o escribir alguna columna en un periódico popular.

La diferencia entre los tiempos antiguos y el mundo actual es que el pequeño emprendedor o profesional tiene la posibilidad de poder comunicarse masivamente a bajo costo con su audiencia para demostrar su experiencia y conocimiento de su mercado.

Autoridad no significa decir “yo sé”, significa que la gente diga: “él sabe”.

Cómo hago para conseguir autoridad?

Esto no es algo que se pueda fingir, del mismo modo en el que es fácil de comunicarse masivamente también es fácil recibir críticas en forma masiva… así que por nuestro propio bien lo mejor es aferrarnos a la honestidad.

Las herramientas están servidas en bandeja de plata, redes sociales, plataformas gratuitas de blogging, precios de hosting y dominios accesibles para el simple mortal… solo resta trasmitir nuestro mensaje y encontrar a la gente interesada en él.

La gente que visita un blog generalmente busca información útil, algo que puedan aplicar a su vida, profesión, etc. No buscan verdades a medias o simple publicidad de un producto o servicio.

El público busca algo que aporte valor y es parte de nuestro trabajo entregárselo, puede que si algún lector tiene algo de edad le parezca muy extraño este modelo de dar algo útil de forma gratuita sin recibir nada a cambio, sin embargo se le puede sacar mucho provecho.

La regla de oro es “Dar para recibir”, suena muy cursi pero esta frase sobrevive las pruebas del tiempo por ser verdadera.

Dando buena información por la que incluso valdría la pena pagar en forma gratuita recibimos la aprobación de nuestra audiencia como expertos en nuestro tema… y esa es una de las mejores inversiones que podemos hacer.

Cómo monetizamos esta aprobación?

Para monetizar nuestra autoridad solamente necesitamos algo de creatividad, por una increíble coincidencia hoy Darren Rowse publicó en ProBlogger una lista de cómo sus lectores monetizan sus blogs con productos propios:

• Trabajo de diseño
• Desarrollo Web
• Sitios de membresía
• Coaching y mentoría
• E-Books
• Reportes
• Servicios legales
• Libros (físicos)
• Software
• Servicios de oratoria y entrenamiento
• Lecciones de música
• Servicios de redacción
• Servicios de Optimización para motores de búsqueda
• Tutorías
• Desarrollo de contenido de videos
• Patrones para coser
• Impresiones fotográficas
• Plantillas para Excel
• Venta de CDs de música
• Manualidades
• Florería
• Servicios de Marketing
• Productos para el cuidado de la piel
• Jabones artesanales
• Servicios de maquillaje artístico
• Calendarios
• Ropa Vintage
• Elementos para cocina Gourmet
• Juguetes
• Plantillas para sitios web
• Arte y pintura
• Productos dietéticos
• Servicios de Bienes Raíces
• Programas de Fitness
• Educación sobre buceo
• Remeras
• Joyas

Como vemos las aplicaciones que podemos dar a nuestra autoridad dependen más de nuestra imaginación que de reglas o límites, podemos ofrecer productos o servicios físicos, digitales, orientarnos a un público extranjero o a nuestro público local.

Guille Online Marketing Blogging, Branding Personal, Marketing Online

Ayer estuve a punto de no escribir ningún artículo por el hecho de que estaba muerto de cansancio como para pensar y ya era bastante tarde, sin embargo estoy comprometido a escribir por lo menos un artículo al día en mi blog.

Este compromiso de un artículo al día hizo que escriba algo breve, poco pensado y relajado… QUE TUVO MUCHO ÉXITO!

No siempre es necesario que escribamos artículos muy complejos o que “iluminen” al lector, es mucho más importante la consistencia y el compromiso, eso no significa que siempre debamos escribir tonterías, significa que tenemos que saber dosificar nuestros artículos.

La única forma de encontrar tu propio ritmo es con la práctica constante y exigiendote a vos mismo ese artículo al día.

El mejor consejo de Marketing que leí es: “Mostrá tu trasero a tu audiencia y mantenelo ahí… mucha gente se sube el pantalón y sale corriendo”, si esperamos tener la mejor idea del mundo para escribir es muy difícil que lo hagamos con regularidad.

Un blog sin regularidad no funciona, no debemos caer en el olvido de nuestra audiencia o ser catalogados como: “Ese blog que se actualiza cada tanto”.

Es difícil cumplir con esto y por distintas razones podemos dejar de escribir uno o varios días, pero la actitud debe prevalecer sobre el conformismo… solamente dejá de escribir si tenés una buena razón, caso contrario manos al teclado.

Qué escribir cuando estamos cansados como para desarrollar un tema profundo o pensar mucho?

1) Humor: Personalmente siempre intento encontrar algún lado cómico a las cosas que hago, las actitudes de ciertos clientes, relacionar siglas con otros significados, etc.

Los artículos de humor son fáciles de escribir y suelen tener mucho éxito, al fin y al cabo en lo único que concordamos las personas es que a todos nos gusta reír… mucho mejor si añadimos un mensaje o enseñanza referente a nuestro tema de por medio.

2) Opinión personal sobre noticias: Recorrer sitios de noticias pueden darnos ideas sobre que escribir, pero más importante… al leer una noticia siempre formamos una opinión propia en nuestra cabeza.

Si esta noticia se relaciona con lo que escribimos ya tenemos por donde empezar.

3) Consejos cortos: Un artículo no es mejor por ser más largo, muchas veces con una pequeña pepita de oro es más que suficiente (de ahí parte del éxito del blog de Seth Godin).

Te pasó algo interesante en el trabajo? Tuviste alguna idea original por más de que todavía no esté bien formada? Ves que mucha gente está cometiendo el mismo error?

La respuesta a cualquiera de esas preguntas puede ser un buen artículo.

4) Interactuar con contactos de Twitter/Facebook: Acercate a ellos y preguntales cuales son sus temas de interés, donde tienen dudas, en qué podes ayudarlos.

Si ofreces ayuda nadie se va a negar a contarte lo que necesita y la conversación se puede volver buen material para un artículo sin que te des cuenta.

Una vez que escribimos con regularidad cada día se vuelve más sencillo, es como hacer ejercicio, es odioso hasta que lo volvés parte de tu rutina diaria o aprendés a disfrutarlo.

Guille Online Marketing Blogging

Se suele decir que el peor enemigo que se tiene es uno mismo y en el blogging esta frase es 100% verdadera, es posible que tengamos mucho por ofrecer y que nuestros artículos sean realmente de valor, pero si no nos animamos a mostrarselo a la demás gente es muy difícil que alguien nos lea o nos lleguen a tomar en serio.

Podemos esperar a que los motores de búsqueda hagan su magia, o podemos tomar una postura activa para obtener una audiencia fiel mucho antes de posicionarnos bien, es más, si lográs que se hable de vos y se te enlace es mucho más fácil posicionarte bien.

El miedo al rechazo es lo que impide que pidamos un aumento a nuestro jefe, que invitemos a salir a una chica que nos gusta o que no nos animemos a pedir escribir como invitado en un blog o sitio web mejor establecido que el nuestro, a invitar a leer un artículo nuestro o a no contradecir a una “autoridad”.

Algunas veces vamos a fracasar y otras veces vamos a tener éxito, lo importante es saber que el mundo no se acaba ni tampoco nuestra reputación se va por el piso… no somos el centro del universo.

Uno de los mejores ejemplos de éxito que tuve fue cuando era bastante nuevo en Twitter y empecé a seguir a @chicaseo, ella dió consejos para reducir el porcentaje de rebote y yo la contradije diciendo que es solo un dato y no es bueno ni malo por si mismo, que depende del contexto.

Al poco tiempo terminé escribiendo un artículo como invitado en su blog que me hizo ganar muchos lectores fieles, tal vez sin esa contradicción hoy no me estarías leyendo.

Luego también nos volvimos amigos de Twitter, fuí invitado a SEOCantina, etc.

Un ejemplo de un fracaso muy satisfactorio fue cuando en ProBlogger escribieron sobre blogs que no están en inglés (Bloggers from non-english backgrounds) vi que el mayor problema que enfrentaba toda la gente que no bloggeaba en inglés era la monetización.

Escribí un artículo con consejos para monetizar una audiencia local con cursos o consultoría y se lo envié a Darren Rowse (dueño de Problogger), si mi artículo era aprobado iba a ganar un montón de “reputación”, caso contrario… NO PASABA NADA!

Al final mi artículo no fue publicado y la respuesta de Darren fué esta:

thanks for the offer of a post but at this point I’m probably going to compile some of the comments left into a post rather than just have a single guest post on the topic.

Feel free to leave your thoughts in the comments and I may be able to use some of them in a post.

thanks for your interest!
Darren

Nadie vino a darme una golpiza, no desaparecieron mis seguidores de Twitter, no se armaron mil posts para burlarse de mí, nada.

Sin embargo no haber enviado ese artículo ese día me seguiría pesando en la conciencia, pensando sobre lo que pudo haber sido, las chances son 50-50 de ganar… podemos ganar mucho y no perdemos nada, vale la pena intentar!

De paso tengo un muy buen recuerdo en mi bandeja de entrada, es algo así como un autógrafo de un músico del que sos fan.

Así que acá hay dos consejos que podés aplicar si tenés buen contenido y creés que vale la pena difundirlo:

1) Pedir escribir como invitado: La mayoría de los bloggers y yo aceptamos artículos de contribuyentes, generalmente es un artículo de carácter informativo en el que se agrega una breve biografía, alguna fotografía y un vínculo al blog o sitio web del invitado.

Esto te ayuda a darte a conocer frente a audiencias establecidas con gran interés sobre tu tema.

2) Conversar con las “estrellas”: SIEMPRE se puede aportar algo a una conversación, por más de que parezca de que alguien lo sabe todo, podés sorprenderte como algún consejo o punto de vista le resulta de mucha utilidad y lo agradecen.

Esta es la mejor forma de crear relaciones que valen la pena y que van a dar  frutos a corto, mediano y largo plazo.

Tal vez un poco menos de verguenza es todo lo que necesitas para hacer que tu audiencia crezca.

Guille Online Marketing Blogging