Consejos para Facebook Ads

Recientemente empecé a evaluar las posibilidades que ofrece Facebook Ads y realmente creo que al igual que con Adwords, es necesario invertir una buena cantidad de tiempo en entender la plataforma para sacar el mayor provecho posible.

Conozco varias experiencias positivas y no «tan positivas» con Facebook Ads, pero no se pueden emitir conclusiones hasta profundizar el entendimiento de cómo funciona esta plataforma publicitaria, ya que sin experiencia y conocimiento ni siquiera Adwords es rentable.

Métricas de Facebook Ads y Social %

Las métricas utilizadas por Facebook Ads son básicamente las mismas que la mayoría de plataformas PPC (impresiones, clicks, CTR, CPC, etc.) e introduce una nueva métrica que llamaron «Social %».

El Social % indica el porcentaje de impresiones donde el usuario visualizó el anunció y al menos 1 de sus amigos marcó como «me gusta» a la página, evento o aplicación promocionados.

Diseñando los anuncios

Una característica particular de los anuncios de texto de Facebook es que todos los anuncios requieren obligatoriamente de una imagen. La imagen debe hacer referencia a nuestro producto/servicio y aún mejor si está relacionada directamente con el texto del anuncio.

El tamaño para las imagenes de los anuncios de Facebook varía de «110 x 72» a «110 x 80» pixels de acuerdo al tipo se anuncio que se muestra. Los anuncios y las imagenes de los anuncios se adaptan automáticamente al tipo de anuncio que se muestra.

Los títulos de los anuncios de Facebook nos permiten hasta 25 caracteres de texto y el cuerpo del anuncio hasta 135, brindandonos más espacio para explayar el mensaje que el cuerpo de los anuncios de texto de Adwords (2 líneas de 35 caracteres cada una).

Opciones de Targeting

Facebook Ads brinda un interesante conjunto de opciones de orientación para los anuncios, entre ellas.

Location: Una de las opciones más clasicas de orientación para la mayoría de las plataformas PPC, podemos segmentar la exposición de nuestros anuncios por país, provincia, ciudad, etc.

Cuando se elige una ciudad se tiene la opción de elegir un radio de 10, 25 o 50 millas alrededor de esa ciudad para expandir la exposición del anuncio a zonas que podrían ser relevantes.

Demográficas: Es acá donde Facebook Ads se pone interesante, ya que permite segmentar la exposición de los anuncios por datos demográficos como edad y sexo.

Intereses: Esta opción va un paso más adelante y permite segmentar de acuerdo a los intereses y gustos de los usuarios. Al empezar a escribir una keyword se despliegan opciones de grupos y topicos a elegir.

Conexiones en Facebook: Ahora con esta opción vamos incluso otro paso más adelante y podemos segmentar nuestros anuncios para aquellos usuarios que ya se encuentran involucrados con determinadas páginas, eventos o aplicaciones y también a las conexiones de esos usuarios.

Orientación Avanzada: Las distintas opciones avanzadas de orientación incluyen criterios como fecha de cumpleaños, estado de relación, niveles de educación y tipo de trabajo.

Con todas estas opciones bien implementadas se puede lograr segmentar al público de forma tal que se pueda aprovechar el presupuesto al máximo.

Personalmente no tengo todavía mucha experiencia con Facebook pero busco adquirir mucha en los próximos meses, Y ustedes que experiencia tienen con Facebook Ads? 😉