Cómo construir una estrategia de marketing a largo plazo que priorice la búsqueda

Un panorama digital transformado significa que los especialistas en marketing deben pensar primero en la búsqueda.

Cada día se realizan aproximadamente tres mil quinientos millones de búsquedas en Google. Más del 80% de las personas usan Google al menos tres veces al día, y aproximadamente la mitad de todas las búsquedas de productos comienzan con Google. La forma en que los consumidores interactúan con las marcas está cambiando, y lo está haciendo rápidamente.

Los consumidores comienzan su viaje con la herramienta que muchos de nosotros usamos cientos de veces al día. Por lo tanto, la conexión con los ingresos se vuelve clara: comienza con la búsqueda.

El concepto de transformación digital ha existido durante años, pero ha tomado una forma completamente nueva a raíz de los cambios sociales recientes. Las nuevas tecnologías y la pandemia han llevado a un mayor enfoque en la necesidad de impulsar experiencias digitales óptimas para los clientes.

El sitio web de una marca suele ser la primera y más duradera impresión que los clientes tendrán de tu organización. Aquí hay algunas acciones estratégicas que se recomiendan para los especialistas en marketing que permitirán que sus propiedades en línea estén optimizadas para la era de la búsqueda.

• Educá a tu equipo sobre la necesidad de la búsqueda orgánica

El sitio web es una responsabilidad compartida y requiere un liderazgo estratégico adecuado. El primer paso es tomarte un tiempo y educarte a vos mismo, a tu liderazgo, a tu directorio y a tu organización para que promuevan de manera más amplia los KPI orgánicos como objetivos de todo el negocio. Por ello, es relevante abordar la búsqueda desde una perspectiva comercial, y los especialistas en marketing pueden buscar estudios de casos de organizaciones acreditadas para fomentar la priorización de búsqueda. Esto puede ayudarte a comenzar a ver el tráfico orgánico como una métrica comercial clave.

• Creá un grupo de trabajo de operaciones de búsqueda multifuncional

Cuantos más miembros del equipo participen en los procesos de búsqueda, más verán su impacto. Las personas de cada departamento tendrán más oportunidades de contribuir a aumentar la visibilidad en línea utilizando sus habilidades únicas.

Las empresas que puedan implementar estos sistemas y prácticas de operaciones de búsqueda en toda la organización, conectando una variedad de perspectivas y actividades de búsqueda, serán las que tendrán una ventaja competitiva.

• Aplicá la automatización de tareas relacionadas con el SEO

Cada vez más marcas recurren a herramientas de automatización para agilizar las tareas. Estas soluciones también se pueden utilizar para actividades relacionadas con la búsqueda.

Las marcas ahora tienen acceso a una amplia variedad de herramientas de automatización para agilizar las tareas relacionadas con el SEO. La clave es elegir soluciones que se alineen con los objetivos de tu organización y te den control total sobre su implementación. Existen mecanismos de riesgo adicionales que se pueden implementar para garantizar que no se publique código incorrecto que resulte en grandes pérdidas de tráfico y, en última instancia, reducir los ingresos en tus páginas web.

Si las marcas pueden optimizar sus procesos internos, equipos y herramientas en torno a la búsqueda orgánica, aumentarán sus posibilidades de lograr el éxito a largo plazo en el panorama digital de búsqueda.