Extensiones Sociales en Google Adwords
Google+ está creciendo a pasos agigantados (Personalmente me encantan los Hangouts) y la inclusión de extensiones sociales en los anuncios de Adwords se está volviendo una práctica standard en la industria.
Ok, ¿Pero concretamente que son estas extensiones sociales?
Las extensiones sociales muestran los datos de nuestra página de Google+ debajo de nuestros anuncios de Adwords a los usuarios que se encuentran loggeados en sus cuentas de Google+ al momento de realizar la búsqueda.
En el caso de que alguien en nuestros círculos haya dado «+1» o sigan a la marca en cuestión, veremos sus imágenes de perfil acompañando el anuncio.
Por cierto, las extensiones sociales también sirven para la Red de Display!
Ejemplo:
¿Por qué debería utilizar extensiones sociales?
Según estudios hechos por Google, las extensiones sociales ayudan a mejorar el CTR de un anuncio entre un 5% a 10%, siendo mucho más efectivos los anuncios que muestran una relación entre alguna de las conexiones del usuario y la marca.
Es importante tener en cuenta que si un usuario realiza un click en la extensión social, el mismo es dirigido a la página de Google+ de la empresa, por lo cual se debe tener alguna estrategia desarrollada para esa red social con el objetivo de captar la atención del usuario y llevarlo a realizar la conversión que deseamos.
Pero… ¿Qué necesito para utilizar las extensiones sociales?
Para utilizar extensiones sociales en tus anuncios de Adwords nada más necesitas crear una cuenta de empresa en Google+, lo cual puedes hacerlo en el siguiente enlace: Google+ Business
¿De qué sirve una página de Google+ a mi empresa?
Las páginas para negocios de Google+ son muy similares a las fanpages de Facebook en cuanto a lo que podemos realizar, básicamente es una herramienta más de comunicación con nuestros consumidores donde podemos publicar contenido, realizar concursos, ofertas especiales, etc.
Ya tengo todo listo, ¿Cómo agrego extensiones sociales a mis anuncios de Adwords?
Solamente falta añadir la extensión social en todas las campañas que correspondan, para ello clickeamos la pestaña «Extensiones de anuncios» y luego seleccionamos la opción «Extensiones sociales».
Una vez que tengamos creada la extensión social, desde esta misma pestaña podremos ver su rendimiento a nivel campaña.
Es importante tener en cuenta que para poder utilizar extensiones sociales necesitamos enlazar la página de Google+ de la marca con nuestro sitio web, para ello debemos seguir los siguientes pasos: Páginas de Google +
Caso de Estudio
Un caso de estudio muy interesante es el de Cadbury durante las olimpiadas y como lograron aprovechar las conversaciones que se estaban realizando en Google+ sobre la marca para conseguir 1.2 millones de seguidores.
Pueden ver el caso de estudio en el siguiente enlace: Cadbury Case Study
