Anteriormente ya había escrito sobre la Herramienta de Orientación Contextual, una especie de Herramienta de Palabras Clave, pero centrada en ofrecernos ideas de palabras clave campañas contextuales en la Red de Display.
Si bien esta herramienta es fácil de utilizar y no posee una gama muy amplia de opciones, realiza su trabajo MUY bien y nos ahorra una buena cantidad de tiempo de trabajo en la investigación y desarrollo de una campaña para la Red de Display orientada contextualmente.
Una de mis opciones favoritas de esta herramienta es la opción de «Ver ubicaciones previstas», esta opción nos permite ver los sitios de la Red de Display en los cuáles se podrían mostrar nuestros anuncios si utilizamos determinadas palabras clave.
Para utilizar esta opción basta con ingresar a la Herramienta de Orientación Contextual, clickeando «Informes y herramientas» y luego seleccionando la herramienta.
Utilizar esta herramienta no es física cuántica y de hecho hasta parecería algo tonto dedicar todo un artículo a una opción tan pequeña como «Ver ubicaciones previstas», sin embargo esta pequeña opción puede ahorrarte un par de dolores de cabeza, esta opción me parece especialmente útil para 2 cosas:
1) Presentación de Plan al Cliente
En muchos casos los clientes requieren información sobre los sitios estimativos en los cuáles se mostrarán sus anuncios y que NO están satisfechos con la clásica respuesta standard:
«La Red de Display tiene miles y miles de sitios, sus anuncios se mostrarán en todos los sitios relevantes a su producto/servicio gracias a la orientación contextual»
Utilizando la opción de «Ver ubicaciones previstas» podemos elaborar en cuestión de un par de minutos un informe con los posibles sitios y páginas en las que se mostrarán los anuncios por cada grupo de anuncios al cliente, contestando de este modo la consulta del cliente.
Igualmente, para evitar confusiones, siempre cabe aclarar que los anuncios pueden ser mostrados en más sitios y que nada más estamos entregando ejemplos 😉
2) Excluir ubicaciones
Al conocer las ubicaciones en las que posiblemente pueden mostrar nuestros anuncios, también podemos excluir las que consideremos que no son apropiadas sin la necesidad de lanzar primero la campaña y luego realizar informes de Ubicaciones Automáticas para detectar los sitios donde se están mostrando nuestros anuncios y que no corresponden a los objetivos de la campaña.
Básicamente lo que hacemos con esto es evitar invertir dinero en publicitar nuestros productos/servicios en sitios donde lo más probable es que los usuarios no posean la más mínima intención de comprarlo, esto es importante más que nada si utilizamos palabras clave muy genéricas que pueden resultar ambiguas.
Existen muchos usos posibles para las opciones que nos ofrecen las distintas herramientas de Adwords, nada más es cuestión de un poco de creatividad e ingenio para sacar el mayor provecho inclusive a las opciones más insignificantes 😉