O Google decide eliminar o uso de "cookies" de terceiros até 2022

O que alguns estão chamando de apocalipse dos biscoitos é potencialmente a queda de uma indústria de US $ 565 bilhões. Isso se deve à decisão do Google Chrome de descontinuar o suporte para cookies de terceiros, o que afetará todos na indústria de mídia digital. 

Com esta mudança, a maioria dos que se beneficiam com o uso de cookies terá motivos de preocupação pelos próximos 2 anos. Nesse período, empresas que tenham algum tipo de interesse no assunto devem revisar e substituir aquele que tem sido um dos princípios-chave do comércio em mídia digital desde o seu início.

Os anunciantes que não desejam depender do Google para coletar dados de seu público precisarão descobrir como podem ajustar sua estratégia para conseguir isso. 

Da mesma forma, há mais de 25 anos os anunciantes contam com o uso de ferramentas de monitoramento e coleta de dados para desenvolver suas estratégias de comunicação, mas parece que esses dias estão contados. A partir de 2022, será significativamente mais difícil identificar o público no Google Chrome, que representa mais da metade dos navegadores instalados. 

O tom da resposta de alguns dos principais órgãos de comércio do setor a essas notícias refletiu a magnitude do desafio à frente. Por exemplo, a National Association of Advertisers e a American Association of Advertising Agencies (ambas organizações americanas) disseram em um comunicado que essa mudança pode drenar o oxigênio econômico de que as pequenas empresas precisam para viver. 

Essas organizações disseram que ficaram desapontadas com a maneira como o Google determinou tal mudança, ao não levar em consideração seu impacto em uma ampla variedade de setores. Eles também pediram à empresa que se comprometesse a não tornar essas medidas eficazes até que houvesse outras alternativas igualmente eficazes no mercado. 

Precedente Histórico 

Em abril de 2017, a Apple lançou seu sistema de prevenção de monitoramento inteligente em seu navegador Safari e logo depois a Mozilla fez algo semelhante no Firefox. Essa mudança representou um grande desafio para os anunciantes na Alemanha, pois o Firefox é um dos navegadores mais usados neste país. 

Com este precedente, espera-se que com o anúncio do Chrome haja um aumento do CPM como aconteceu na Alemanha, o que terá um impacto na redução dos orçamentos publicitários de muitos anunciantes. Espera-se que a medida também aumente os custos das ferramentas de obtenção de dados em primeira mão dos usuários. 

Os anunciantes há muito optam por não solicitar informações de contato daqueles que navegam em seus sites. Isso mudará radicalmente nos próximos anos e ajudará os anunciantes a não dependerem dos navegadores. De qualquer forma, o Google provavelmente oferecerá outras soluções de coleta de dados no futuro que permitirão aos anunciantes continuar a capitalizar sobre seu público. 

A preocupação do Google com a privacidade de seus usuários é um grande desafio para todas as empresas que fazem parte do mundo digital. Os próximos anos serão certamente de transição, pois a indústria cria uma nova infraestrutura, em torno da obtenção de dados que não dependem de cookies.

Sem dúvida, essa mudança trará grandes oportunidades de obtenção de novos métodos de captação e monitoramento de públicos. Diga-me se você concorda com a medida do Chrome e como você acha que ela afetará a experiência do usuário ao visualizar anúncios.