Author Archives: Guillermo Pareja

About Guillermo Pareja

Soy Guillermo Pareja, consultor de Marketing en Motores de Búsqueda. En este blog escribo sobre Google Adwords, Facebook Ads, Google Analytics y todo lo referente a publicitar en internet, ya sean tus propios proyectos, tus clientes o incluso a vos mismo como profesional.

Curso de Certificación Google AdWords

adwordsEste viernes 18 de Marzo estaré dictando un curso de Certificación de Google AdWords en Buenos Aires :)

El objetivo es brindar los conocimientos teóricos y prácticos para aprobar los exámenes “Fundamentos de Google AdWords” y “Publicidad basada en búsquedas”.

De aprobar los exámenes, que se rendirán a través de la plataforma de Google Partners, los alumnos se certificarán en AdWords.

El curso tiene un cupo máximo de 12 participantes, ya que la idea es poder brindar una capacitación personalizada y lograr un intercambio real entre los alumnos y el profesor, a modo de enriquecer el curso más allá de los temas puntuales a estudiar.

Algunos datos del curso

Inicio: 18 de Marzo.

Frecuencia: Lunes, Miércoles y Viernes.

Horario: 6:30pm a 8:30pm.

Dirección: Niceto Vega y Armenia. (Palermo)

Duración: 10 clases (8 de capacitación y 2 para rendir)

Para más información, podés completar el formulario de contacto en el siguiente enlace: Curso de Certificación Google AdWords

 

#HoyAprendo: Más de 900 Cursos Online Gratis Por 48 Horas

Cada año bisiesto, disponemos de un día extra. Este año 2016 video2brain (una empresa de LinkedIn) quiere celebrar este 29 de febrero con un maratón de videos educativos. La biblioteca online al completo abrirá sus puertas y los 26 000 vídeos educativos contenidos en ella serán accesibles de forma gratuita.

En el momento en la que la primera zona horaria del planeta entre en el 29 de febrero y durante 48 horas ininterrumpidas, los 900 cursos online podrán verse de forma 100% gratis. Este día de puertas abiertas comienza de forma sincronizada a la misma hora a nivel mundial y dura exactamente 48 horas.

Cómo funciona

Todo lo que necesitas es una cuenta de usuario gratuita en video2brain o crear un log-in mediante red social. En el momento en el que la cuenta atrás en nuestra web llegue a 00:00, todo el mundo podrá formar parte de la comunidad educativa global de video2brain.

Durante 48 horas el equipo de video2brain estará compartiendo sugerencias a través de los diferentes canales sociales, usando el hashtag #HoyAprendo, y los usuarios podrán compartir sus propias recomendaciones.

El evento en Facebook te permite estar al día de la hora en la que comienza el evento, según tu huso horario: https://www.facebook.com/events/1689913871279790/

Contenidos

La biblioteca formativa contiene más de 26 000 vídeos, organizados en 900 cursos, y cubre temas relacionados con la tecnología (programación, IT y web), la creatividad (3D, fotografía, diseño, ilustración, video y audio) y los negocios (marketing, competencias y herramientas empresariales).

Esta es una muy excelente oportunidad para aprender más sobre algún tema que te interesa y todavía no decidiste empezar :)

Lunes de Marketing: Tips para Liderar Equipos de Marketing

Actualmente en Video2Brain se están publicando series semanales gratuitas sobre Marketing, Productividad, Diseño y Mobile.

Personalmente participo con la serie “Lunes de marketing digital: Trucos con Guillermo Pareja y Nico Roddz”. Así que todos los lunes voy a compartir en mi blog el contenido que se vaya publicando en Video2Brain.

Esta semana Nico ofrece unos buenos tips para liderar equipos de Marketing de forma efectiva.

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Te invito a que veas el video de esta semana a través del siguiente enlace: Tips para Liderar equipos de Marketing

También se puede acceder al resto de series semanales en https://www.video2brain.com/mx/weekly-series

Espero que los videos que iremos publicando semana a semana te resulten de mucha utilidad!

Cómo Facebook determina cuáles anuncios son de tu interés

Facebook determina cuáles anuncios serán de nuestro interés en base a diferentes criterios, entre ellos:

  • Información de nuestro perfil (Edad, sexo, ubicación geográfica, etc.)
  • Páginas que nos gustan
  • Dispositivos que utilizamos para conectarnos
  • Contenido compartido
  • Actividad en sitios web y aplicaciones

Seguramente se tienen en cuenta cientos de factores distintos a la hora de determinar cuál anuncio es el más adecuado para un usuario.

Esto se debe a que mostrar anuncios que realmente sean de interés es la única forma de mantener conformes tanto a usuarios como anunciantes, caso contrario los usuarios simplemente instalarán algún ad blocker en el corto/mediano plazo y los anunciantes dejarán de invertir en publicidad.

Facebook nos permite conocer cuáles son las preferencias de anuncios que piensa pueden ser de nuestro interés y editarlas para ver sólo aquellos anuncios relevantes para nosotros. De este modo Facebook puede optimizar su algoritmo y nosotros podemos ver mejores anuncios.

Para ello nada más debemos seguir el enlace: https://www.facebook.com/ads/preferences/edit

Es divertido ver los aciertos y desaciertos, por ejemplo, la categoría “Negocios e industria” es bastante acertada por la excepción del interés “Gimnasios”.

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Si bien no piso un gimnasio hace años, la cosa se pone más bizarra cuando amplío el interés haciendo click y encuentro que según Facebook me interesan “Zumba” y “Fisicoculturismo”.

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A rasgos generales el perfil que Facebook logró armar sobre mis intereses es bastante preciso, salvando algunas excepciones que pudieran surgir en algunas categorías de interés.

En tu caso, qué tan acertado es el perfil de intereses? :)

Cómo funciona el nuevo pixel de Facebook Ads

Desde hace ya un tiempo Facebook Ads cambió la forma de funcionar de su pixel de conversión, en este artículo veremos cómo funciona el nuevo código, ya que veo diariamente dudas al respecto.

Es importante recordar que en el segundo semestre del 2016 Facebook eliminará los pixeles antiguos, por lo cual entre más te adelantes a este cambio será mucho mejor para tus campañas y evitarás dolores de cabeza a futuro.

El nuevo pixel de Facebook Ads nos permite crear audiencias personalizadas (Retargeting) al mismo tiempo de dar seguimiento a las conversiones tanto de las campañas como de los anuncios, facilitando con esto bastante el etiquetado de nuestro sitio web.

¿Qué ventajas ofrece este nuevo pixel?

1) Unificar códigos: Antes para crear audiencias personalizadas o conversiones teníamos que instalar códigos diferentes en nuestro sitio web, ahora con este nuevo pixel todo es llevado a cabo con un mismo código y solamente tendremos que agregar pequeños comandos para registrar acciones que nos interesen, como lo pueden ser compras, agregar a carrito de compras, compras etc.

pixel de facebook ads

2) Control centralizado: dentro del panel de administrador de Facebook podemos encontrar los datos relevantes de este nuevo pixel, como lo pueden ser tráfico del sitio web, url, dispositivos o eventos.

¿Cómo puede generar el nuevo pixel?

generar pixel facebook adsEs sencillo y rápido:

  • Entra al administrador de anuncios y selecciona Herramientas > Pixeles.
  • Has clic en crear pixel y ponle el nombre con el cual lo identificarás.
  • Te aparecerá una pantalla con el código del pixel, el cuál deberás instalar en todo tu sitio. .
  • Ahora solo entra al código de tu sitio web y pégalo entre <head> y </head>.
  • Listo! Ya tenemos el código genérico para realizar todo el seguimiento de conversiones o generación de audiencias personalizadas.

¿Cómo configuro el seguimiento de conversiones?

Una vez que ya tenemos implementado el nuevo pixel de Facebook, deberemos crear las instrucciones para el seguimiento de conversiones. Para ello debemos ir a Herramientas > Pixeles y hacer clic en “Crear conversión”.

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Luego seleccionar la opción “Seguimiento de conversiones personalizadas”.

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Por último, deberemos configurar las reglas que activarán el pixel y la categoría de la conversión.

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De este modo obtendremos información muy valiosa sobre el rendimiento de nuestras campañas y conoceremos mejor a nuestro público objetivo, ya que podremos conocer la edad, sexo y otros detalles de los usuarios que realmente realizan conversiones.

¿Cómo configuro un público para Retargeting?

Para configurar una lista de Retargeting basta con hacer clic en “Crear público”.

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Luego nada más deberemos configurar el nuevo público y hacer clic en “Crear público”.

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Con esto ya tendremos listo un público que podremos utilizar para orientar nuestros anuncios de Facebook Ads a usuarios que visitaron previamente nuestro sitio web, vieron páginas específicas o realizaron acciones determinadas.

Seguimiento de eventos estándar

También podemos realizar seguimiento de eventos estándar. Facebook nos brinda las siguientes opciones:

Nombre Descripción Código de evento
ViewContent Realiza un seguimiento de las visitas a páginas concretas (p. ej.: página de productos, página de destino o de artículos) fbq(‘track’, ‘ViewContent’);
Search Realiza un seguimiento de las búsquedas en tu sitio web (p. ej.: búsquedas de productos) fbq(‘track’, ‘Search’);
AddToCart Realiza un seguimiento de las veces que se agregan artículos al carrito (por ejemplo, clics en el botón “Agregar al carrito” o visitas a la página de destino de este botón) fbq(‘track’, ‘AddToCart’);
AddToWishlist Realiza un seguimiento de las veces que se agregan artículos a la lista de deseos (por ejemplo, clics en el botón “Agregar a la lista de deseos” o visitas a la página de destino de este botón) fbq(‘track’, ‘AddToWishlist’);
InitiateCheckout Realiza un seguimiento de las veces que las personas comienzan el proceso de compra (por ejemplo, clics el botón “Pagar” o visitas a la página de destino de este botón) fbq(‘track’, ‘InitiateCheckout’);
AddPaymentInfo Realiza un seguimiento de las veces que se agrega información de pago al proceso de pago (por ejemplo, clics en la información de facturación o visitas a la página de destino de estos datos) fbq(‘track’, ‘AddPaymentInfo’);
Purchase Realiza un seguimiento de las compras o los procesos de pago completados (p. ej.: visitas a la página de confirmación o agradecimiento) fbq(‘track’, ‘Purchase’, {value: ‘0.00’, currency: ‘USD’});
Lead Realiza un seguimiento de las veces que un usuario muestra interés en tu oferta (p. ej.: envíos de formularios, registros para período de prueba, visitas a la página de destino sobre precios) fbq(‘track’, ‘Lead’);

Ahora es tiempo de poner en marcha tu nuevo pixel en Facebook y realizar campañas exitosas!