Cómo funciona el nuevo pixel de Facebook Ads

By | enero 6, 2016

Desde hace ya un tiempo Facebook Ads cambió la forma de funcionar de su pixel de conversión, en este artículo veremos cómo funciona el nuevo código, ya que veo diariamente dudas al respecto.

Es importante recordar que en el segundo semestre del 2016 Facebook eliminará los pixeles antiguos, por lo cual entre más te adelantes a este cambio será mucho mejor para tus campañas y evitarás dolores de cabeza a futuro.

El nuevo pixel de Facebook Ads nos permite crear audiencias personalizadas (Retargeting) al mismo tiempo de dar seguimiento a las conversiones tanto de las campañas como de los anuncios, facilitando con esto bastante el etiquetado de nuestro sitio web.

¿Qué ventajas ofrece este nuevo pixel?

1) Unificar códigos: Antes para crear audiencias personalizadas o conversiones teníamos que instalar códigos diferentes en nuestro sitio web, ahora con este nuevo pixel todo es llevado a cabo con un mismo código y solamente tendremos que agregar pequeños comandos para registrar acciones que nos interesen, como lo pueden ser compras, agregar a carrito de compras, compras etc.

pixel de facebook ads

2) Control centralizado: dentro del panel de administrador de Facebook podemos encontrar los datos relevantes de este nuevo pixel, como lo pueden ser tráfico del sitio web, url, dispositivos o eventos.

¿Cómo puede generar el nuevo pixel?

generar pixel facebook adsEs sencillo y rápido:

  • Entra al administrador de anuncios y selecciona Herramientas > Pixeles.
  • Has clic en crear pixel y ponle el nombre con el cual lo identificarás.
  • Te aparecerá una pantalla con el código del pixel, el cuál deberás instalar en todo tu sitio. .
  • Ahora solo entra al código de tu sitio web y pégalo entre <head> y </head>.
  • Listo! Ya tenemos el código genérico para realizar todo el seguimiento de conversiones o generación de audiencias personalizadas.

¿Cómo configuro el seguimiento de conversiones?

Una vez que ya tenemos implementado el nuevo pixel de Facebook, deberemos crear las instrucciones para el seguimiento de conversiones. Para ello debemos ir a Herramientas > Pixeles y hacer clic en “Crear conversión”.

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Luego seleccionar la opción “Seguimiento de conversiones personalizadas”.

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Por último, deberemos configurar las reglas que activarán el pixel y la categoría de la conversión.

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De este modo obtendremos información muy valiosa sobre el rendimiento de nuestras campañas y conoceremos mejor a nuestro público objetivo, ya que podremos conocer la edad, sexo y otros detalles de los usuarios que realmente realizan conversiones.

¿Cómo configuro un público para Retargeting?

Para configurar una lista de Retargeting basta con hacer clic en “Crear público”.

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Luego nada más deberemos configurar el nuevo público y hacer clic en “Crear público”.

Captura de pantalla 2016-01-06 a las 12.10.34

Con esto ya tendremos listo un público que podremos utilizar para orientar nuestros anuncios de Facebook Ads a usuarios que visitaron previamente nuestro sitio web, vieron páginas específicas o realizaron acciones determinadas.

Seguimiento de eventos estándar

También podemos realizar seguimiento de eventos estándar. Facebook nos brinda las siguientes opciones:

Nombre Descripción Código de evento
ViewContent Realiza un seguimiento de las visitas a páginas concretas (p. ej.: página de productos, página de destino o de artículos) fbq(‘track’, ‘ViewContent’);
Search Realiza un seguimiento de las búsquedas en tu sitio web (p. ej.: búsquedas de productos) fbq(‘track’, ‘Search’);
AddToCart Realiza un seguimiento de las veces que se agregan artículos al carrito (por ejemplo, clics en el botón “Agregar al carrito” o visitas a la página de destino de este botón) fbq(‘track’, ‘AddToCart’);
AddToWishlist Realiza un seguimiento de las veces que se agregan artículos a la lista de deseos (por ejemplo, clics en el botón “Agregar a la lista de deseos” o visitas a la página de destino de este botón) fbq(‘track’, ‘AddToWishlist’);
InitiateCheckout Realiza un seguimiento de las veces que las personas comienzan el proceso de compra (por ejemplo, clics el botón “Pagar” o visitas a la página de destino de este botón) fbq(‘track’, ‘InitiateCheckout’);
AddPaymentInfo Realiza un seguimiento de las veces que se agrega información de pago al proceso de pago (por ejemplo, clics en la información de facturación o visitas a la página de destino de estos datos) fbq(‘track’, ‘AddPaymentInfo’);
Purchase Realiza un seguimiento de las compras o los procesos de pago completados (p. ej.: visitas a la página de confirmación o agradecimiento) fbq(‘track’, ‘Purchase’, {value: ‘0.00’, currency: ‘USD’});
Lead Realiza un seguimiento de las veces que un usuario muestra interés en tu oferta (p. ej.: envíos de formularios, registros para período de prueba, visitas a la página de destino sobre precios) fbq(‘track’, ‘Lead’);

Ahora es tiempo de poner en marcha tu nuevo pixel en Facebook y realizar campañas exitosas!

4 thoughts on “Cómo funciona el nuevo pixel de Facebook Ads

  1. Alex

    1-¿El nuevo píxel se puede agregar a Google tag mánager?
    2-Si administró varios sitios web de clientes y sus respectivas fanpage ¿Como obtengo los píxeles de cada uno?

  2. Alex

    Muchas gracias Guillermo eres increíble, saludos desde México

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